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阿里京东线下开店生鲜成为必选项-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:11:17 阅读: 来源:铣床厂家

众所周知,去年线上巨头在新零售思想的引导下竞相布局线下,以阿里和京东为首的互联网巨头在线下对超市和提点展开了“买买买”的疯狂模式。而在今年,巨头们已经远远不满足于借力已有渠道发力线下这一捷径,也不再用试营和快闪等有时间阶段限制的模式进行试探性的摸索,而是实实在在地开始了创新性的线下开店之路。 众所周知,去年线上巨头在新零售思想的引导下竞相布局线下,以阿里和京东为首的互联网巨头在线下对超市和提点展开了“买买买”的疯狂模式。而在今年,巨头们已经远远不满足于借力已有渠道发力线下这一捷径,也不再用试营和快闪等有时间阶段限制的模式进行试探性的摸索,而是实实在在地开始了创新性的线下开店之路。

4月20日,位于杭州西湖银泰的天猫国际首家跨境门店正式开门迎客。至此,这一筹备了近一年的项目,终于尘埃落定。据天猫国际跨境新零售项目负责人罗爽介绍,在前期选品阶段,天猫国际西湖银泰店就利用大数据,绘制了一张门店5公里范围内的消费热力图:主力消费群体为26-35岁的周边写字楼上班族,在酒水和化妆品类中,这群年轻人更喜欢消费葡萄酒和口红。

罗爽表示,今后每一家天猫国际线下门店,在选品上都会根据门店周边人群画像而有所区别。在300平米的西湖银泰首店,天猫国际就从线上18000个海外品牌中,精选出了1100个天猫国际直营保税进口商品SKU,涵盖美妆个护、母婴、保健品、时尚、家居、食品和酒水等类目。

同时也有消息传出,阿里亲手打造的融合天猫国际线下店、盒马鲜生、天猫精灵未来馆等创新商业项目的商场“亲橙里”也将进入开业倒计时。

而在京东方面,早在1月31日,京东之家旗舰店正式开业,与其他京东零售创新体验店有所区别的是,京东之家京东大厦旗舰店是京东首家自建自营的京东之家线下门店,不仅汇聚了最丰富的多元化场景与“黑科技”,更代表着当前京东践行“无界零售”的最新发展景象。

此外,在1月4日,京东打造的首家线下生鲜超市“7FRESH(亦庄大族广场店)”在试营业6天后正式开业。在店内,7FRESH打造了即买即食的餐饮区,可以进行生鲜产品的购买,也可以选择现场烧制。根据口味、料理方式的不同辟出了东方餐饮区、西方餐饮区,分置于超市公共区域的两侧。

而本身就从线下起家的苏宁则是在原有苏宁云店的基础上,新开门店,并对已有门店内部具体的功能指向进行了更为详细的划分。目前,苏宁云店内已经引入苏宁极物、苏鲜生、苏宁Biu无人店、生活家居、锦契美妆、鱼跃等新业态。这些门店在各品类的体验场景上进行了升级,更具生活化。商品方面,消费者也可以在门店看到真机样品。数据显示,目前全国已经有超过300家苏宁易购云店升级为最新版本。

尽管三者之间的线下零售门店各有特色,但是还有有一定共同之处。首先,线下门店功能指向细分化,分类远比原有的线下超市细腻,而且阿里和苏宁出现了明显的不同功能指向的多种门店集中化,形成大店或者说门店群,各司其职,又形成小型全功能商区的趋势。其次,生鲜类刚需消费品成为各个品牌的必选项。并且,这些门店都不约而同的提到会利用大数据来对商品定价、陈列乃至保有量进行变动。此外,各个巨头都提到这些线下店铺将会陆续在全国全面铺开,野心十足。

但是,这些门店特别是侧重于生鲜的门店,在功能上与原先投资的大型超市等业务有很大程度上的重合,如若陆续铺开,对超市的将形成极大的冲击,或许会形成自身产业间竞争的奇怪现象。

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